线上营销助力,“爆款”不断产生

网红小家电怎么这么红(网上中国)

网红小家电有多火?一组数据能够证明:由全国家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》显示,2019年中国大家电全年累计出口额257.21亿美元,同比下降1.01%;而小家电累计出口额324亿美元,同比增长6.24%。受疫情影响,今年一季度大家电和安装类家电销售额下滑幅度扩大,而小家电销售额下降幅度较小,甚至一些代表企业营收同比大幅增长。如小熊电器一季度营收同比增长17.32%,新宝电器一季度营收同比增长4.05%。另据阿里巴巴公布的数据,今年一季度厨房小家电总体销售额为139亿元,同比增长15.8%。

业内专家认为,新兴小家电品牌应着眼于消费升级、科技创新和品质提升,继续扎根互联网成长至今掌握的数据优势,并借此实现小家电产品人性化与智能化设计上的创新突破,加强生态化、平台化开发等,打造出品牌的硬实力。

许树昌表示,因为病毒存在潜伏期,所以目前的措施需要经过一段时间的检视才可看出是否有效;未来几天可能会继续出现新增确诊个案,但期望新增个案的数量可以逐步减少。

亚洲工业家和企业家联合会主席 维塔利·曼科维奇:服贸会将会为中国和世界经济的发展提供动力。中国在抗击疫情、控制疫情蔓延方面,为我们树立了榜样,对于我们来说,服务贸易的发展将有助于我们提振经济。

德约科维奇同时也向赛事组织方表示歉意,并感谢团队、家人和球迷对他的支持。他说:“对于取消参赛资格,我必须正视自己,这次事件对我是一个教训,将有助于我无论是作为一名球员还是一个人进一步提高自己。我向赛事组织方和其他所有人致歉,同时也向支持我的团队、家人以及与永远支持我的球迷们表示感谢。”(总台记者 赵洪超)

出口促进与品牌局首席执行官 威尔弗雷德·马鲁贝:这就是为什么这次服贸会非常重要,我们可以从中了解中国市场的需求,中国市场也需要了解肯尼亚有哪些服务项目。服务贸易不是货物,它们基本上是无形的,但它们为人们提供了赚取收入的机会,也为国家经济作出贡献。

火爆的市场催生了更多小家电的诞生。近年来,厨卫、个人护理、生活类小家电新品不断问世。例如,老牌厨具品牌九阳近年来推出了榨汁机、空气炸锅、料理机等一系列小家电新品。九阳电商中心产品运营总监潘志峰表示:“我们发现小容量、高颜值、易操作、易收纳的厨房小电器近年来很受欢迎,且使用场景不断丰富,从厨房到客厅,从办公室到酒店,从居家到旅行,我们不断顺应消费者使用偏好的变化。”

罗马大学欧洲政治经济学教授 翁贝托·特留尔齐:服务业对于当今全球经济举足轻重。我认为,本次服贸会将得到所有正在努力使世界经济尽快复苏的国家的高度赞许,由此推动的服务贸易发展也将惠及全球。

走线上、靠“种草”——产品注重线上营销、精准营销。瞄准年轻群体,占领互联网线上销售渠道是很多产品的主要营销策略。以小熊电器为例,其线上业务占整体销售的九成。防疫期间,聚焦线上的趋势越发明显。在微博、小红书、抖音短视频等平台上,关于网红小家电的“种草”(指网友在网络上分享推荐某商品,激发他人购买欲望的行为)内容颇多,直播带货更助推了多个网红“爆款”的出现。

“这些措施一起施行,希望可以切断社区传播链。”许树昌说。他还指出,如果香港本地学校出现更多确诊个案,学校可能也要再作停课考虑。

网红小家电为何这么火?业内专家认为,网红小家电的流行更好满足了当代人们生活中出现的新需求新变化。

(总台记者 邓宗宇 朱静 王博)

就目前的情况,许树昌认为,香港需要加码防疫措施,具体包括:要求豁免强制检疫人士留下病毒检测样本、餐厅顾客人数不得超过座位数的六成、安老院考虑停止探访及为有关工作人员进行病毒检测等。

颜值高、有趣味——产品更注重工艺设计。例如一款折叠挂烫机,通过蓝色外表搭配圆润的外观设计,让整个挂烫机看起来像一个可爱的机器人。不少品牌在外观上添加知名形象元素,吸引消费者关注。如美的生活电器去年推出皮卡丘联名款产品,目前已经上线取暖器、三明治机等近10个产品。

与欧美发达国家相比,中国小家电保有率整体偏低,尤其在生活电器和厨房电器领域,市场发展空间依然较大,这意味着中国小家电市场还有较大的增长空间。同时,目前小家电产品也存在闲置率高、耐用性不佳、产品同质化等问题。

上海金融与法律研究院研究员刘远举表示,小型电器更适合当下社会日益小型化的家庭结构,不会造成过多的资源浪费。随着更多“90后”人群进入职场、独立生活,当他们具有新的审美标准和更高消费能力时,会更倾向于购买精致产品来彰显个性和生活态度。

另外,谈及适用于粤港澳出行的“健康码”,许树昌表示有关计划可能要暂时搁置,以防止疫情的进一步传播。(完)

早餐机、榨汁机、养生壶……相对于传统的冰箱、空调、洗衣机等人们生活中必需的大家电,这些功能细化的小家电近年来受到越来越多消费群体青睐。它们主要针对一些细分的生活场景,满足特定人群的使用需求。特别是随着疫情带火了“宅经济”,这些小家电在网络社交、直播与短视频平台上迎来颇高“出镜率”,掀起一股“网红小家电”风潮。

中国家用电器协会有关负责人表示,在疫情背景下,家电产品的健康、智能模块和功能标配化,未来将成为产业升级和消费升级的趋势。对此,家电企业需要密切关注消费特点,通过供给侧不断创新实现小家电产品市场的持续增长。

迷你电饭煲、“一人食”养生壶、小型洗衣机、酸奶机、空气炸锅……近年来,一些高颜值、强功能、强社交属性的网红小家电通过线上营销逐步走俏。无论是美的、九阳、苏泊尔等传统家电企业,还是小熊电器、摩飞、自然元素、北鼎等小家电新品牌,都将目光投向互联网,搭乘网络“快车”成为家电行业的共同选择。

在形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局这一大背景下,主打短平快的网红小家电品牌,如何才能红得更久?

经济学家 约翰·埃尔斯:我认为(习主席在讲话中提到,中国将与世界各国共同开创互利共赢的合作局面)是一个郑重的承诺。我坚信,此次服贸会不仅将通过世界经济大国,而且还将通过较小的新兴市场,以及发展中国家之间的相互联系,来加强全球经济的联系。

许树昌在受访时表示,香港疫情在5月已有所趋缓,特区政府因此放宽部分防疫措施,但在豁免强制检疫方面或许存在漏洞,令携带病毒的人士进入社区,形成社区传播。另外,餐厅放宽限制人数、安老院开放探访等,亦增加了病毒在社区传播的隐患。

产品种类更为细化。以厨房电器为例,从传统电饭煲、电热水壶扩展到三明治机、电热杯、豆浆机、破壁机、咖啡机,几乎覆盖了厨房电器全部品类。天猫厨房电器行业运营人员朱明璇表示,这表明人们对厨房用品的需求不再局限于最简单基础的功能,而是向着专业化多元化方向发展。

快捷、专业——产品针对特定使用场景和受众。比如多功能料理锅,其集合了煎、煮、烤、炒、蒸等功能,容量满足1-2人,十分适合无明火、厨房空间小的消费者;比如熨烫机,很多商家推出了便携款、无线款,还能除螨、杀菌消毒,适合差旅场景;比如“一人份”电热饭盒,插电即可加热,小巧便携,适合上班族;比如迷你洗衣机,占用空间小、功能全,适合租房独居的年轻人。

在北京一家企业工作的“90后”女孩陈薇如今养成了自己做早餐的习惯,利用新买的一款早餐机,3分钟烤一份三明治,1分钟煎蛋,再用榨汁机榨一杯果汁,就是一顿营养丰富的早餐。陈薇说:“这样做早餐不仅快捷,而且健康安全,还满足了自己希望过一种精致生活的要求。”

7月7日至9日,香港新增62宗新冠肺炎本地确诊个案,且部分本地确诊个案源头未明。因应疫情发展,香港特区政府9日公布收紧社交距离措施,包括餐厅顾客人数限制等。

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